關(guān)于品牌設(shè)計(jì)，這里有8個今年******，它們雖然看起來大多只是改了個Logo，但這些微妙的改動在設(shè)計(jì)師眼里，確實(shí)有獨(dú)特的學(xué)問，最重要的是，它們切實(shí)地符合了品牌發(fā)展的需要。

    “看起來不那么 Low”、“成本低廉而不廉價(jià)”、“更像一個音樂品牌而不是科技公司”……這些要求才是一個好的品牌改造要做到的。

    從今年這 8 個很棒的品牌設(shè)計(jì)案例，你會發(fā)現(xiàn)所有公司都在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)，品牌 Logo 也一樣。比起以前，設(shè)計(jì)師要考慮在包裝盒、快遞箱、名片、信封上的視覺展示，現(xiàn)在他們還要考慮應(yīng)用范圍更廣的網(wǎng)頁、移動端。

而統(tǒng)一、簡單、準(zhǔn)確的信息傳達(dá)依然是不變的標(biāo)準(zhǔn)。讀完這些 Logo 背后的故事，你會發(fā)現(xiàn)它們真的很妙：

Google

16 年沒改過 Logo，Google 終于在今年為了移動互聯(lián)網(wǎng)重新設(shè)計(jì)了他們的品牌形象。雖然剛剛發(fā)布時，不少人抱怨新 Logo 舍棄了 Google 標(biāo)志性的小寫字母 g，但新的設(shè)計(jì)真的非常棒，簡潔，友好，適用于更小的屏幕顯示，至少你在 Apple Watch 上看到它，不會覺得不合時宜。

    所幸作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，改換 Logo 的成本比實(shí)業(yè)公司的成本小得多。如果要用一組數(shù)據(jù)來說明更改新 Logo 的好處的話： 舊 Logo 有 14000 個字節(jié)，采用了復(fù)雜的 Serif 字體，只能用貝塞爾曲線來創(chuàng)建，總共需要 100 個錨點(diǎn)，壓縮之后也要 2KB。而 Google 宣稱，新的  Logo 只要 305 個字節(jié)。

另外值得吐槽的是，Google Ventures（谷歌風(fēng)險(xiǎn)投資）最近也換了個棒棒的 Logo：

Shake Shack

美國“慢快餐”漢堡品牌 Shake Shack 的這套視覺識別系統(tǒng)“價(jià)值 16 億美元”，但實(shí)際上它來自一次免費(fèi)的公益設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

    嚴(yán)格來說不算是今年的設(shè)計(jì)。今年這家威脅到麥當(dāng)勞的漢堡品牌完成了上市后 16 億美元的估值，它當(dāng)初的品牌設(shè)計(jì)師——來自設(shè)計(jì)公司 Pentagram 的 Paula Scher 于是第一次站出來講了當(dāng)年的設(shè)計(jì)故事。Paula 自己也沒想到，自己最初參與的這個麥迪遜廣場公園商家的免費(fèi)項(xiàng)目，日后會發(fā)展成一個 16 億美元的品牌。

    很巧的是，因?yàn)槊赓M(fèi)，設(shè)計(jì)師采用了許多因地制宜的手法：提煉建筑物的元素、使用標(biāo)準(zhǔn)字而非重新設(shè)計(jì)一款字體、簡單的扁平化圖形。讓這套看起來不復(fù)雜的視覺系統(tǒng)反而很適合現(xiàn)代人時髦的審美。

    值得一提的是， SHAKE SHACK Logo 所使用的 Neutra 字體也火了，后來 Neutra 被華盛頓特區(qū)采納為官方字體，“頭重腳輕”的比例讓整套字體顯得非常具有親和力。

Spotify

Spotify 希望傳遞一個信號：“我們是一個音樂廠牌，不是一個科技公司?！?/span>

    于是在今年 3 月的美國西南偏南音樂節(jié)上，他們發(fā)布了一套全新的色彩搭配。你可能會說，只是變了個顏色而已，沒什么了不起的。確實(shí)，這種常用的設(shè)計(jì)手法在很多品牌視覺系統(tǒng)中都會采用——Logo 圖形不變，自由組合的顏色搭配讓 Logo 成為一個應(yīng)用更廣泛的符號。

    但改 Logo 這事，符合品牌發(fā)展策略的就是最好的。該設(shè)計(jì)手法適合那些年輕、酷炫、多變的品牌，而這就是 Spotify 希望傳達(dá)的“一個音樂公司”的形象。作為這種設(shè)計(jì)元素的延伸，你會看到所有這一系列 Spotify 發(fā)布的海報(bào)都只有和 Logo 相同的兩種顏色（一種類似雙色版畫的風(fēng)格），顯得很潮，很“音樂”。

    6月份，他們悄悄地進(jìn)行了一次更新，正式把原本淡綠色的 Logo（設(shè)計(jì)師把它稱之為“沉悶的西蘭花”）換成了全新的墨綠，類似 iPhone 電池的顏色。一時間網(wǎng)友都瘋了，表示“怎么看怎么討厭，趕緊換回來?！?/span>

    但我們可以負(fù)責(zé)任地說，這一改動從長遠(yuǎn)來看是完全正確的。丟掉漸變、加深顏色，意味著設(shè)計(jì)上可以做更多的變化、更酷炫。

SONOS

成立于 2002 年的無線高保真音樂系統(tǒng)制造商 SONOS，突然意識到自家的品牌名稱“SONOS”真的很適合變成一個洗腦的魔性符號。

    試想一下整面墻都印著他們的廣告：SONOSONOSONOSONOSONOSONO……

    當(dāng)設(shè)計(jì)師在 Logo 后加上一個類似鐳射光的背景之后，事情就變得更像一個網(wǎng)絡(luò)病毒傳播開來。上下滑動你的屏幕，這張圖會產(chǎn)生一種“音響波紋”的視覺錯覺，近乎完美地符合品牌的定位。

Gif 版本

    設(shè)計(jì)師表示，自己最初也沒料到這個結(jié)果。他只是想嘗試用反白的 Logo 搭配各種炫目的圖形而已。

Netflix

Netflix 的新視覺系統(tǒng)可以說超級簡單：一只下木總統(tǒng)（或其他 N 網(wǎng)美劇的角色）、一片紅色、一段簡短有力的廣告語，done。

    看上去很無腦。但 Netflix 上有那么多風(fēng)格迥異的劇集，當(dāng)每一季新預(yù)告、角色海報(bào)出現(xiàn)在世人面前時，又要呈現(xiàn)統(tǒng)一的風(fēng)格——這并不是件簡單的事情。這套視覺系統(tǒng)很好的完成了這個任務(wù)。

    角色、紅色、句子出現(xiàn)的比例都有規(guī)定，他們把這稱作“品牌面積”。那條醒目的紅色一出現(xiàn)，即使是你沒見過的美劇角色，你也能獲得一個暗示：這是 Netflix 的作品。

    之所以如此簡單，也和整個視頻網(wǎng)站圈兒都不太注重品牌設(shè)計(jì)有關(guān)。稍有一個統(tǒng)一的范式出現(xiàn)，人們就很容易記住它。這就和 HBO 劇集開頭每次都會出現(xiàn)的花屏一樣。

Google 的電子書 Logo

電子書真的和傳統(tǒng)書籍有什么不同嗎？在設(shè)計(jì)師眼里，他們其實(shí)沒多大差別。你看 Kindle 上的電子書，仍然在模仿紙質(zhì)書的印刷質(zhì)感。這種既有的電子書設(shè)計(jì)觀點(diǎn)維持了很久，大家似乎僅僅在爭論電子書和紙質(zhì)書哪個更好，卻又在設(shè)計(jì)電子書的時候，默默地透露出對紙質(zhì)書的懷念——這種自相矛盾終于有人受夠了。于是出現(xiàn)了這個項(xiàng)目：

    這是 Google 悉尼創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室和書籍設(shè)計(jì)工作室 Visual Editions 合作的一個項(xiàng)目，旨在打破電子書設(shè)計(jì)的一種俗套：如何讓一本電子書在設(shè)計(jì)上也像一本電子書（我知道有點(diǎn)繞）。

    他們選擇了“一半老派”、“一半新式”的做法。保留標(biāo)題字體的一部分，乍一看像是鬼畫符，而標(biāo)題的右半部分則由只可能在屏幕上顯示的動畫效果替代。

    目前，這個項(xiàng)目還沒有一個稱得上是完美的結(jié)果，因?yàn)椤坝疫叀钡牟糠挚梢杂袩o限種可能性。